Berichten

Geef je nieuwsbrief een prikkelende titel

email pointer icon on a striped backgroundDe openingszin zet de toon. Die maakt nieuwsgierig, prikkelt en nodigt uit tot verder lezen. Een afgezaagde oneliner is juist een afknapper. Voor nieuwsbrieven geldt dat net zo goed als voor alle andere tekstsoorten. Bij nieuwsbrieven staat dé openingszin in de subjectline. Gaat de lezer jouw liefde beantwoorden (lees: de brief lezen) of blijft het bij eenrichtingsverkeer?

Nieuwsbrievenschrijvers hebben vijftig tekens en twee seconden om hun lezer te verleiden. Geen gemakkelijke missie. Van de titel ‘Nieuwsbrief Maart’ gaat niemands hart sneller kloppen. Nee, je onderwerpregel moet de lezer pákken, anders haakt die af. Het mag daarom best een beetje bruisen en borrelen. Roep op tot actie, maak nieuwsgierig, verleid! En natuurlijk moet de titel de lading van de nieuwsbrief dekken.

Deze drie tips van Frankwatching helpen om die prikkelende titel te kiezen:

  1. Personaliseer de subjectline: Marie, krijg 20 procent korting op onze complete voorjaarscollectie.
  2. Gebruik het woord ‘gratis’ en verhoog de attentiewaarde. Gratis is niet per definitie goedkoop. Tenzij je het woord iedere keer inzet natuurlijk. Of als je het helemaal voorop plaatst, dat staat wel erg schreeuwerig. Gebruik het woord liever verderop in de onderwerpregel, zoals in deze zin: Deze maand gratis iPad bij abonnement.
  3. Stel een deadline om mensen tot actie aan te zetten zoals bij: Bestel voor vanavond 20.00 uur.

Tot slot, beantwoord voor jezelf de vraag: Wat wil je dat lezers doen nadat ze je nieuwsbrief hebben gelezen? Als je die vraag beantwoordt in maximaal 50 letters heb je misschien zomaar de beste titel voor je nieuwsbrief te pakken.

Bron: De beste subjectline in 50 letters: 10 regels – Frankwatching

 

Verbeter het ontwerp van je nieuwsbrief in acht stappen

ontwerp-nieuwsbrief-verbeterenWil je dat je nieuwsbrief van A tot Z wordt verslonden? Vergeet het. De nieuwe lezer is een snacker. Hij bijt liever in een paar lekkere hapjes, dan dat hij een compleet vijfgangendiner verorbert.

Help je lezer bij het scannen van je brief. Schotel ‘m om te beginnen een duidelijke menukaart (lees: ontwerp) voor. Gebruik daarvoor structuuraanduiders. Met deze acht maak je het ontwerp van je nieuwsbrief een lust voor het scannende oog:

  1. Plaats in een smalle kolom een lijstje met de nieuwsbriefonderwerpen of een agenda.
  2. Houd berichten kort, link bij langere teksten door naar de website.
  3. Kies voor ieder item een passende én pakkende titel.
  4. Opsomming? Ga voor bulletpoints. Overdrijf niet, meer dan vijf punten en je bent je snacker kwijt.
  5. Verzamel sprekend beeldmateriaal en zoek daarbij een middenweg tussen gelikte stockfoto’s en zelfgemaakte vakantiekiekjes.
  6. Plaats onder ieder bericht duidelijke weblinks ‘Lees meer’, liefst in een ander kleurtje en onderstreept.
  7. Presenteer je cijfers in een nieuwsbriefitem? Gebruik een grafiek of tabel om je punt te visualiseren.
  8. Sluit de brief af met een banner in je huisstijl en zet daarin de afmeld- en aanmeldoptie, je adresgegevens en vergeet zeker niet te vermelden hoe lezers je op Facebook, LinkedIn, Twitter en Hyves kunnen volgen.

Dezelfde tekst, verschillend ontwerp
Mail to mail en concept7 deed een eyescan-onderzoek naar het effect van bovenstaande ‘structuuraanduiders’ op lezers. Ze maakten twee nieuwsbrieven met exact dezelfde tekst. Brief 1 werd vormgegeven als een lap tekst met alleen tussenkopjes. Brief 2 werd opgemaakt volgens bovenstaande acht tips. Alle oogbewegingen van de lezers werden gemeten. De lezers van nieuwsbrief 2 (die met een hoog snackgehalte) gingen veel gerichter en effectiever door de nieuwsbrief heen dan die van nieuwsbrief 1 (die met een laag snackgehalte).